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商品條碼助推廣西特產在 “壯族三月三”電商節放光彩

發布時間:2019年06月05日 來源:中國自動識別網 作者:林翠霞

廣西是以壯族為主體的少數民族自治區,也是全國少數民族人口最多的省區。“壯族三月三”是廣西最為隆重的民族傳統節日。廣西自治區黨委、政府高度重視這一少數民族品牌的打造,自2016年起決定將“三月三”打造成一個集民族文化、群眾體育、風情旅游、特色消費于一體的民族文化嘉年華,進一步提升“壯族三月三”的美譽度和影響力。“壯族三月三”電商節就是其中一個重要的活動板塊,已連續成功舉辦三屆。活動期間廣西的全網零售額從2016年的10.7億元增長到2018年的20.8億元,“三月三”電商節成為全國電商行業知名節慶品牌,是廣西版的“雙十一”。
隨著科學技術的不斷進步,傳統民俗節日搭乘互聯網之風迎來了改革和創新,各地優秀的民族文化通過互聯網進行傳播,相關政府部門也緊隨時代的步伐,利用大型民族節日舉辦特色活動吸引各地游客的同時,大力推送本地優質的土特農產品走出山村鄉野,為農民創收致富。
 
“壯族三月三”電商節獨有特色
特色一是銷售模式線上線下同步發力:以傳統民俗節日為契機,線下由商務廳主辦牽頭全區各市相關部門,在全區各市乃至知名電商總部開展現場展銷;線上聯合全國知名電商淘寶、京東、蘇寧等,開展為期一個月的線上促銷,充分利用互聯網的技術與傳播優勢對廣西土特產品進行宣傳大促銷。特色二是推送產品有側重:每屆電商節重點推送展示電子商務進農村示范縣的扶貧產品中的優品,圍繞“老字號”、廣西特產核心品牌、“伴手禮”等廣西土特產品展銷。該電商節注重打造廣西優質土特產品品牌、帶動廣西產業發展,助力廣西攻堅扶貧工作的開展 。
 
商品條碼助推廣西土特產品在“壯族三月三”電商節中放光彩增利潤
商品條碼由一組規則排列的條、空及其對應代碼組成,表示商品條碼的條碼符號,包括零售商品、儲運包裝商品、物流單元、參與方位置等的代碼與條碼標識。商品條碼除了充當產品的“身份證”之外,還是電商平臺、商家以及消費者之間的紐帶,在電子商務領域發揮著關鍵作用。那么商品條碼在“壯族三月三”電商節中對于廣西土特產品銷售發揮怎樣的作用呢?其積極意義如下:
提升廣西土特農產品的品質形象
由“壯族三月三”電商節特點可知,該節日重點推送廣西扶貧優質農產品及廣西土特色產品,有線下多會場現場銷售和線上各電商平臺促銷。事實情況是,廣西土特產品由于工藝原因,仍以分散的小農生產為主,生產者沒有品牌意識,不注重產品包裝的設計及使用,使得很多本地人所津津樂道的經典土特產品沒有包裝,或者是只有簡陋的包裝,又或者是有包裝但包裝上生產商信息及產品信息不齊全,未申請使用商品條碼,導致產品往往給消費者留下無品牌不正規不高端的印象,更有甚者產品品質也會受到質疑。中國物品編碼中心與阿里巴巴、京東、1號店、蘇寧等國內40余家知名電商進行合作,并發出“電商應用商品條碼聯合倡議”,倡議電商平臺對商家信息進行采集和錄入時,要查驗其商品條碼系統成員證書,提供產品的商品條碼,故商品條碼成為入駐網上商城的必要條件。因為“壯族三月三”電商節是聯合全國知名電商淘寶、京東、蘇寧等國內知名電商平臺開展的銷售活動,廣西土特農產品若要在“壯族三月三”電商節上線,首先要為產品申請辦理商品條碼。在企業申請辦理商品條碼時,廣西分中心按要求為條碼使用者提供商品條碼法規、標準和使用過程注意事項等相關知識的培訓,指導申辦者遵守商品條碼所具備的編碼唯一性、穩定性和無含義性的原則為產品進行編碼,督促其按照國家條碼檢驗標準進行產品包裝設計,并建議其在產品包裝大批量印刷前先將樣品包裝寄送至分中心,以便分中心對產品包裝條碼印刷質量提前進行檢測把關。通過分支機構的一系列服務,不僅能為企業避免因條碼違規使用或印刷質量不合格而造成的損失,并且能使企業通過提高產品外包裝的條碼設計印制質量而提升產品給消費者的品質形象,達到在消費者中營造高品質產品的良好效果。
為土特農產企業提高信息化水平,順利“上線”
若要通過“壯族三月三”電商節將產品推上網絡走向全國乃至世界,就要求企業對照各大電商平臺的要求,使自己的產品實現標準化、電子化和信息化。而廣西土特農產品生產商或銷售商大部分是小、微企業,電商人才缺乏、資金實力薄弱、信息化水平非常低,要完成產品上線只能選兩條路之一:一是選擇加大投入引進電商人才或者將產品外包給相關公司處理,但這都會給土特產品企業增加產品上線的成本;二是選擇靠已有信息化條件,企業自己摸索將產品信息電子化,但這不僅效率低下,而且可能由于產品信息化質量不高而影響產品展銷業績。那么通過辦理商品條碼,土特農產品企業即可免費享受分支機構提供的商品源數據工作室的服務。商品源數據服務工作室是中國物品編碼中心向生產方、流通方、銷售方、消費者提供的標準化商品信息數據服務、協助貿易各方進行信息交互而建立的數據服務實體,具體來說就是為企業提供商品實物的測量、拍攝、包裝信息采集整理服務,幫助企業完整全面地整理商品信息,方便企業向各類應用同步分享數據。商品源數據服務以商品條碼為關鍵字,廣西的土特農產品企業申請成為條碼系統成員后,只需向廣西分中心提供使用商品條碼的、包裝完好的產品,廣西分中心就會按國際物品編碼組織及全球主要發達國家對商品信息的通用規范、滿足Oracle、SAP等企業管理軟件的信息標準為其拍攝商品圖片及采集商品包裝文字等全部的商品信息,并且充分保證數據的真實性和標準性,同時也保證了數字化商品信息內容的豐富性和完整性。所采集的商品信息數據格式在各大電商平臺具有通用性,企業可以隨時登錄“中國商品信息服務平臺”系統,通過“數據資產管理” “數據資產分析”等類目查詢企業商品的信息及動態,并下載商品電子信息用于各大電商平臺的展銷。該項服務通過將土特農產品相關信息轉化為標準化的商品數據資產,大大方便了信息化水平低下的土特產品企業,提升其在“壯族三月三”電商節上線的效率,降低上線的成本,從而增加其利潤。
在新零售時代,廣西土特產品要能通過當地政府相關部門牽頭舉辦的“壯族三月三”電商節推送至全國乃至全世界各地,必然是通過線下線上深度融合的新營銷模式。商品條碼作為商品在全球流通的唯一“身份證”,集編碼、印刷、識別、數據采集和處理于一身,它的誕生不僅極大方便了商品的準確、高效、快捷、安全的流通,更為電子商務健康發展提供了強有力的標準技術支撐。而廣西土特產品企業通過申請使用商品條碼,有助于為其貌不揚的優質產品換上靚裝、提升其在消費者中的品質印象,而且通過廣西分中心的商品源數據服務,打通產品銷售線下線上瓶頸,降低企業將產品信息電子化的上線成本,提高上線效率。總之,有了商品條碼,廣西的土特產品在廣西人的“雙十一”電商節中必會大放光彩,創造出更高的利潤,達到為農民增加收入、助推攻堅扶貧工作創好業績的目的。

中國物品編碼中心廣西分中心   林翠霞

《條碼與信息系統》2019年第3期總第151期

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