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用二維碼追溯地理標志產品

發布時間:2016年12月05日 來源:中國自動識別網 作者:趙瑩 李亞東 董德光

地理標志產品,是指產自特定地域,所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素,經審核批準以地理名稱進行命名的產品。地理標志是一種知識產權,這個知識產權保護的背后,蘊含著經濟利益。地理標志標識著這些特色產品的來源,它是一種標識特色產品來源地的標志,同時表明這些產品具有好的質量、好的信譽。地理標志產品不僅可以向消費者提供來源的信息,滿足消費者追求真實產地的愿望,同時還意味著向消費者提供了對產品具有某種特定質量的保證。只有通過建立地理標志保護體系,引導生產者實施標準化、規范化的生產,建立質量保證體系,保證提高特色產品的質量,把潛在的優勢轉化為生產力,這樣才能夠使產品獲得更大的經濟效益。

 

地理標志產品標識發展及存在的缺陷

制度建立過程

我國地理標志產品保護制度自上世紀90年代初開始探索,發展至今大體經歷了三個階段。第一個階段是原國家質量技術監督局早于上世紀90年代初,借鑒法國原產地監控命名制度的基本做法,結合我國國情,開始探索建立我國地理標志產品專門保護制度,依據產品質量法和標準化法,于1999年發布了《原產地域產品保護規定》。該規定是我國地理標志產品專門保護制度的第一部部門規章,標志著具有中國特色的地理標志產品專門保護制度初步確立;第二階段是為積極應對入世需要,2001年,原國家出入境檢驗檢疫局依據商檢法發布了《原產地標記管理規定》及其實施辦法,為進一步促進國際貿易,保護知識產權發揮了積極作用;第三階段是國家質檢總局成立以后,以原有兩個規定及多年實踐為基礎,進一步完善了具有中國特色的地理標志專門保護制度,于2005年修訂發布了《地理標志產品保護規定》,使地理標志保護工作走上了更加規范、科學、快速發展的軌道。
 

發展過程中存在的問題


經過多年的發展,地理標志產品已經成為獨特的資產,許多有原產地特征的產品,經過積淀已經超過了本身的含義,更多地被賦予文化的內涵和象征。由于地理標志產品的附加值高于普通產品,在巨大利益的驅動下,近年來我國地理標志產品被仿冒的時間頻繁發生,雖然許多地理標志產品的生產企業都對自己的產品采取了防偽措施,但是由于我國的地理標志產品認證和管理部門、生產企業所使用的防偽措施沒有采用統一的標準化標識系統,形成了一個個信息“孤島”,無法對產品進行有效的溯源追蹤,起不到真正的防偽效果。

 

防偽技術及作用

防偽技術概念

防偽是對以欺騙為目的,且未經所有權人準許而進行仿制或復制的活動而采取的防止措施。防偽技術是指為了達到防偽目的而采取的措施,它在一定范圍內能準確鑒別真偽,并不易被仿制和復制的技術。簡單的說就是防止仿造,仿冒的技術。

防偽技術的發展歷程

第一代產品:以激光標簽為代表的產品。

第二代產品:查詢式數碼防偽標簽。

第三代產品:紋理防偽標簽。

第四代產品:安全線防偽紙技術及其應用產品,包括各類產品防偽說明書及合格證、防偽瓶貼、防偽標簽等。

第五代產品:無線防偽技術——手機互聯網防偽技術。通過在產品、包裝等附上手機自動標識的防偽標簽,消費者即可以使用手機自動掃描進行真偽鑒別,與紋理防偽、安全線防偽結合后,將會使消費者真正放心、舒心購物。

 

條碼防偽技術的產生及作用

在市場經濟不斷發展,市場趨于一體化的今天,假冒偽劣商品,損害了消費者和生產者的利益。隨著計算機技術的迅猛發展,將條碼防偽技術巧妙應用于商品的防偽,能有效地達到名優商品不被假冒和保護消費者利益的目的。

20世紀90年代,山東省多家企業開始使用覆蓋性隱形條碼,隨著條碼技術的不斷發展及應用領域的不斷擴大,特別是一些領域對條碼技術的特殊要求,條碼的種類和形式也相應地進行了改進和更新。覆蓋型隱形條碼特別適用于公安、銀行等特殊領域,不僅能實現快速、準確地錄入,同時具備了極好的安全、防偽特性。

防偽體系結構

要做好地理標志產品的防偽,其要害并不在于單方面提高防偽技術,更重要的是要建立一套覆蓋全面的、客觀的、公開的地理標志信息管理和防偽監控信息管理系統,用先進的信息技術手段提高地理標志產品保護水平,形成針對地理標志產品防偽和追溯的應用體系。基于二維碼的地理標志產品防偽體系由地理標志產品防偽溯源信息平臺、國家地理標志產品監管平臺、生產企業數據采集器及消費者的手機或電腦組成,如圖1所示。

防偽體系運行時,生產企業需要通過現場采集或者手工錄入的方式,將地理標志產品的防偽信息上傳到防偽平臺,例如:產品歷史文化、產品特色、產品防偽序列號等等。

消費者使用智能手機通用的二維碼識讀軟件(如中國物品編碼中心防偽溯源APP條碼追溯、我查查、微信掃一掃等)掃描附著在地理標志產品上的二維碼防偽標簽,或通過電腦登錄網站輸入序列號查詢產品的防偽信息和生產信息,防偽平臺解析二維碼獲得產品序列號碼,形成查詢結果反饋給手機,消費者從而獲得產品真偽的判斷。

二維碼以不干膠標簽作為載體附著在地理標志產品的外包裝上,形成二維碼標簽,裸露的二維碼一般為產品的基本信息介紹,覆蓋的二維碼則嵌入加密的電碼信息,如圖2所示。

  

圖2  防偽標簽案例

 

二維碼地標標簽與常規地標標識比較

基于二維碼的地理標志產品防偽體系采用了二維碼作為防偽溯源標識,與常規的地理標志產品標識相比具有以下諸多優點,是一種較為可靠的防偽方案。見表1。

基于二維碼的防偽體系具有明確的生命周期和嚴格的可追溯性,一個二維碼對應單個地理標志產品、明確的生產日期和銷售者、生產者,因此防偽體系所查驗的對象是地標企業所生產的地標產品本身,而不是地理標志產品的標識,也能夠查找到明確的責任者。二維碼標簽由專門的行業協會幫助生產者創建編碼規則,統一標準印制,添加生產者商標以樹立品牌形象。

采用二維碼解決方案建立的防偽和溯源系統,能夠提高地理標志產品的防偽能力,同時也為保障消費者的權益實現產品的可追溯提供了有效的手段,達到了優化運作體系、完善質量控制的目的。并且該體系也能夠實現生產者與政府有關監管部門以及廣大消費者的互通,是一個切合我國實際的地理標志產品防偽和質量安全源頭監管的信息服務體系。

山東省標準化研究院 趙瑩 李亞東
棗莊市標準計量情報所   董德光

《條碼與信息系統》2016年第6期總第136期

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