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條碼微站的推廣應用

發布時間:2019年10月15日 來源:中國自動識別網 作者:熱米拉·阿扎提 舒樂

隨著信息技術和移動終端的快速發展,互聯網移動化也得到了迅速推廣,據有關數據統計,2018年上半年,我國網上零售額達到了3.2萬億元,同比增長超過30%,該數據充分體現出了網上商品零售的巨大商機,但與此同時在實際發展中,商品制造企業融入互聯網浪潮也面臨著較多的問題,如互聯網訪問量的打造,平臺推廣和維護,技術投入,網絡安全性等方面還存在較大的漏洞,對此,商品制造企業就需要一個官方權威的可信平臺用以展示商品信息和企業信息,以便于更好地為大眾提供查詢服務,為此中國物品編碼中心(以下簡稱編碼中心)為中小企業打造的官方平臺——條碼微站應運而生。
所謂條碼微站是指以二維條碼為入口,通過各種移動互聯網終端進行應用,旨在展示企業的產品和服務,企業只需要通過這個平臺完善商品的信息,就能夠快速建立網站,形成源于企業官方的產品全方位數據展示中心;同時,社會公眾也可以通過掃描二維條碼查看商品的所有信息,進一步實現了商品的防偽及在線銷售等多種功能。
條碼微站是企業使用二維條碼營銷的一種新方式,企業只需要通過在商品上印制一個二維條碼,就可實現無論是哪種第三方軟件掃描,都能達到精準營銷的目的,是目前企業品牌和商品營銷推廣的全新渠道。
 
商品條碼微站發揮的作用
條碼微站是伴隨著企業生產應用需求而產生的,主要圍繞著產品數字化、行業覆蓋、防偽等幾個層面形成相應功能,目前已經在政府服務、企業服務、行業服務等方面得到了廣泛的應用。條碼微站在企業商品中的應用主要體現在以下幾個方面:
確保商品信息權威
編碼中心在企業開通條碼微站前必須要對企業資質進行審核,編碼中心屬于國家機構,在無形中就為企業提高了一定的公信力,同時也增強社會公眾對企業的認可度,給消費者帶來了放心使用商品的用戶體驗。在條碼微站上,商品企業可以自行發布產品信息,自主選擇是否公開商品價格等信息,盡可能地為社會公眾公布產品最真實最有效的信息,提高商品的信息權威性。
實現商品精準營銷
條碼微站是基于LBS(Location Based Service)的移動位置服務,是通過電信移動運營商開啟的無線電通訊網絡,通過外部定位方式獲取移動端用戶的位置信息,在地理信息系統平臺的支持下實現為用戶提供相應的服務。如,企業在不同的城市售賣產品,那么就會出現不同區域的定價,或活動方案也相應存在差異,而企業則可以通過LBS技術在消費者使用條碼微站時獲取不同城市的營銷活動數據,高效率地幫助企業實現區域的精準營銷。
實現商品防偽防串
條碼微站對商品所實現的一個應用也相當于是商品的身份證作用,一方面,二維條碼綁定了商品的詳細信息,且二維條碼實現了商品信息在各個緯度上的自定義和模版化,甚至還可以在應用中根據實際情況追加商品信息內容;另一方面,條碼微站還為商品實現了獨立身份證的作用,通過一物一碼的方式有效實現了防偽防串的功能;此外,條碼微站中的微信小程序等二維條碼中的識別程序也實現了對企業在信息數據方面的實時回傳,更加有效地實現了商品與信息的動態實時關聯。
實現企業移動門戶
條碼微站為企業提供了二維條碼解決方案,并從產品二維條碼、批次二維條碼、單品二維條碼等不同層面滿足了企業的應用需求。條碼微站為企業實現的微型門戶,目前主要是采用主流H5展示技術、PC端與移動端、安卓與IOS等技術來實現商品宣傳、商品咨詢等,幫助企業節約了大量的時間和維護成本。同時,條碼微站還為企業提供了多維度的營銷數據分析作用,通過自動化的分類聚合技術實現了企業通過條碼微站建立商品與信息的自動匹配,以及自動生成產品目錄,幫助企業實現產品的靈活使用;
實現掃碼購物與社交分析整合
條碼微站匯聚了各行各業電商店鋪的信息及銷售電話,每一個商品增加的網絡銷售平臺及銷售電話,在微站上就能實現支持多個銷售平臺的添加,如淘寶、天貓、京東等極大地方便了消費者,通過掃描二維條碼就能獲取商品信息并通過點擊“去訂購”即可進入到電商購物頁面輕松便捷地進行購買;同時,條碼微站還實現了將商品快速分享,如分享到朋友圈、QQ空間等主流的社交媒體上,全方位地實現了消費者掃碼購物與社交媒體分享的高效實時整合,進一步實現了商品宣傳與商品銷售的無縫對接。
 
條碼微站推廣應用的意義
條碼微站作為編碼中心推出的官方平臺,有效地解決了企業在互聯網營銷資金、技術、安全等方面的困難,實現了企業在商品營銷中的高效、安全、穩定和權威性。隨著條碼微站應用的越來越廣泛,推廣應用發展需要從以下幾個方面來入手:
強化條碼微站的宣傳
條碼微站目前正作為新興的企業營銷平臺被廣泛應用,呈現出了良好的發展勢頭,但隨著推廣熱潮一度掀起,為了保證條碼微站的有序、規范推廣在保持良好的發展勢頭的同時,還要具有一定的預見性,注重對條碼微站的培訓和宣傳,進一步規范條碼微站的使用,提高企業使用條碼微站的規范性,盡可能的防范應用風險,一如既往地確保條碼微站的信息權威性。
強化條碼微站的場景應用
基于條碼微站現有的應用功能,主要是基于線上的宣傳和推廣,在后續的推廣應用中,應進一步挖掘條碼微站的功能,實現條碼微站功能最大化。對此,條碼微站在未來的推廣應用中,要進一步加強對新應用場景的挖掘,積極與不同行業進行溝通和推廣,進一步擴展應用,將線上與線下共同結合起來進行挖掘。
進一步優化推廣應用方案
針對條碼微站的推廣應用,盡管目前呈現出了良好的應用勢態,條碼微站的應用還具有較大的提升空間,比如,條碼微站在后續的應用發展中應該從針對不同客戶群體制定不同推廣策略的方向進行深入挖掘,提出條碼微站推廣應用的細分方案,提高條碼微站服務的專業度,擴展更廣闊的應用市場。
建立匹配的運營機制
條碼微站作為新興的營銷推廣平臺在應用中得到了市場和社會公眾的認可,但隨著應用推廣越來越廣泛,建立匹配的運營機制,有助于確保商品條碼微站的運營朝著健康有序的方向發展,確保各方主體在平臺的應用中順利實現目標,建立匹配的運營機制,實現商品條碼微站制度化、規范化,也是條碼微站得以持續良性發展的重要保障。
條碼微站不僅是一個便捷的二維條碼入口,同時也是一個靈活的數字化框架,應用條碼微站不僅實現了互聯網移動終端的信息實時共享,也實現了實時的商品信息管理。條碼微站操作簡單,快速高效,深受企業的青睞。條碼微站作為應用端輕量級的信息展示,得到了越來越多企業和用戶的認可。未來,條碼微站的推廣應用還應從應用推廣培訓、場景應用、應用方案優化、運營機制等幾個方面不斷加強和完善,以更好發揮條碼微站的應用價值。
中國物品編碼中心新疆分中心 熱米拉·阿扎提 舒樂
《條碼與信息系統》2019年第5期總第153期

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